{"id":7957,"date":"2024-08-22T15:21:46","date_gmt":"2024-08-22T15:21:46","guid":{"rendered":"https:\/\/atomcollaboration.se\/?p=7957"},"modified":"2024-08-26T14:03:50","modified_gmt":"2024-08-26T14:03:50","slug":"nycklar-till-framgang","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/","title":{"rendered":"Humor, l\u00e4rande och tillit &#8211; nycklar till framg\u00e5ng."},"content":{"rendered":"\n<p>I v\u00e5r podcast, M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga, g\u00e4stas vi denna g\u00e5ng av en skarp r\u00f6st fr\u00e5n reklamv\u00e4rlden: Mathilda Br\u00e5dhe, som inte r\u00e4ds att s\u00e4ga det rakt ut: &#8220;<em>Ingen frisk m\u00e4nniska gillar reklam.<\/em>&#8221;&nbsp;Vi pratar om hur de b\u00e4sta id\u00e9erna ofta f\u00f6ds som sk\u00e4mt, och hur vi kan anv\u00e4nda humor och insikt f\u00f6r att inte bara s\u00e4lja, utan \u00e4ven engagera de som faktiskt b\u00e4r upp varum\u00e4rket inifr\u00e5n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">Transcriptet till podcasten har redigerats f\u00f6r tydlighet och struktur.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\">F\u00f6redrar du att lyssna? Klicka h\u00e4r f\u00f6r att f\u00e5 avsnittet uppspelat ist\u00e4llet:&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-spotify wp-block-embed-spotify wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Spotify Embed: Humor, l\u00e4rande och tillit \u2013 nycklar till framg\u00e5ng\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4NwzSk5pCPjo8gQB1WKUqA?si=wQEgsYeMRf6fHBMpZUKkYA&#038;t=46&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Louise: <\/strong>Vi b\u00f6rjar med, kan du ber\u00e4tta om vart du kommer ifr\u00e5n, och vilken roll du har?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Mathilda:<\/strong> Jag kommer fr\u00e5n BBDO Nordics. Vi \u00e4r en kommunikationsbyr\u00e5, och jobbar egentligen med alla dicipliner, media, design, film, och allt s\u00e5nt som man ser ute p\u00e5 stan. Min roll d\u00e4r \u00e4r strategy director, det betyder att jag ansvarar f\u00f6r att se till att den kommunikation vi tar fram f\u00f6r olika varum\u00e4rken g\u00f6r skillnad f\u00f6r dem.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:26px\"><em>\u201cAlla friska m\u00e4nniskor, hatar ju reklam\u201d<\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>Det \u00e4r en bra sanity check att b\u00f6rja d\u00e4r, men trots det har jag \u00e4nd\u00e5 valt att jobba med det. Jag t\u00e4nker att precis som att man s\u00e4ga \u201c<em>Nej, men jag tycker inte om dokument\u00e4rfilm<\/em>\u201d, och s\u00e5 ser man pl\u00f6tsligt en dokument\u00e4rfilm, s\u00e5 \u00e4ndrar man sig.<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00e5 samma s\u00e4tt kan det vara med reklam, att man generellt inte tycker om reklam, men kanske ser n\u00e5gonting som skapar igenk\u00e4nning, eller v\u00e4cker en tanke i huvudet p\u00e5 en som g\u00f6r att man kanske visst i hemlighet gillar lite reklam, ibland.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Det \u00e4r det som vi p\u00e5 BBDO Nordics f\u00f6rs\u00f6ker f\u00e5 till, vi och alla andra s\u00e5klart, men vi har lite mer secret sauce som handlar v\u00e4ldigt mycket om k\u00e4nslor. Vi brukar prata om att skapa en or\u00e4ttvis emotionell f\u00f6rdel f\u00f6r varum\u00e4rket.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Louise: <\/strong>Jag kollade snabbt p\u00e5 TV i morse, och d\u00e5 kom det upp reklam, och som du s\u00e4ger, tycker man oftast inte om reklam.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En av dem var f\u00f6r KPA Pension. De \u00e4r ganska roliga och igenk\u00e4nnande, och d\u00e5 t\u00e4nkte jag att det faktiskt \u00e4r en reklam jag inte blir irriterad \u00f6ver att se, utan jag f\u00e5r skratta lite. Det finns reklam man verkligen inte upplever som reklam.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Mathilda: <\/strong>Precis s\u00e5 f\u00f6rs\u00f6ker jag t\u00e4nka p\u00e5 det jag g\u00f6r! M\u00e4nniskor betalar med sin tid, och d\u00e5 m\u00e5ste jag betala med, ofta skratt. Jag tycker om skratt, jag tycker det \u00e4r kul att f\u00e5 tramsa och att leka.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Det \u00e4r viktigt att man inte tar det p\u00e5 f\u00f6r stort allvar heller, det \u00e4r n\u00e5gonstans i leken som det m\u00e4nskliga bor, det som g\u00f6r oss till m\u00e4nniskor. Varum\u00e4rken har s\u00e5 mycket att vara avundsjuka p\u00e5 n\u00e4r det kommer till m\u00e4nniskor.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">M\u00e4nniskor \u00e4r ju n\u00e5gonstans allting varum\u00e4rken str\u00e4var efter att bli, men aldrig KAN bli. S\u00e5 m\u00e5ngfacetterade, s\u00e5 naturliga. Jag tror att den lekfullheten m\u00e5ste man v\u00e4rna om.<\/h4>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Louise:<\/strong> \u00c4r det d\u00e4rf\u00f6r du b\u00f6rjade jobba inom varum\u00e4rken? Varf\u00f6r b\u00f6rjade du med det h\u00e4r?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Mathilda: <\/strong>Jag pluggade juridik, och s\u00e5 lyssnade jag faktiskt p\u00e5 en podcast med en reklamare, som jobbade som copywriter, och jag visste inte vad en copywriter var, jag t\u00e4nkte p\u00e5 copywrite, och det \u00e4r det m\u00e5nga som g\u00f6r, och s\u00e5 t\u00e4nkte jag \u201c<em>Det vore ju kul att vara det<\/em>\u201d. Det var bra tror jag, f\u00f6r d\u00e5 f\u00f6rstod jag inte riktigt reglerna i reklamv\u00e4rlden. Att man kanske inte h\u00f6r av sig till VD:n f\u00f6r den b\u00e4sta byr\u00e5n i Sverige och s\u00e4ger \u201c<em>Oj vad ni beh\u00f6ver mig, ni beh\u00f6ver mig s\u00e5 himla mycket, ni vet bara inte om det \u00e4n<\/em>\u201d och sen en l\u00e5ng novell om varf\u00f6r dem beh\u00f6vde mig s\u00e5 mycket.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Det funkade v\u00e4ldigt bra, och det var s\u00e5 jag kom in i branschen.<\/h4>\n\n\n\n<p>Sen har jag blivit kvar, helt enkelt.&nbsp;B\u00f6rjade som copywriter, bytte till att bli planner, och fortsatte sedan att jobba mer med strategi, som jag g\u00f6r idag. Ju l\u00e4ngre bak i processen man f\u00e5r komma in, desto mer f\u00e5r man arbeta med m\u00e4nniskorna i bolagen och m\u00f6ta bolagets historia. Vad det \u00e4r som g\u00f6r ett f\u00f6retag till just det f\u00f6retaget. Oftast \u00e4r det inte bara varum\u00e4rket, eller produkten. Det \u00e4r ofta m\u00e4nniskorna som jobbar i f\u00f6retaget.<\/p>\n\n\n\n<p>Ett vanligt exempel inom reklamsammanhang \u00e4r Oatly.&nbsp;Oatly fanns ju, innan Oatly fanns. Det vet s\u00e4kert m\u00e5nga om, men f\u00f6r m\u00e5nga \u00e4r det en \u00f6verraskning att Oatly var ett helt vanligt havremj\u00f6lksf\u00f6retag, som inte sa n\u00e5gonting p\u00e5 engelska, eller med den h\u00e4ftiga stilen som dem g\u00f6r idag.<\/p>\n\n\n\n<p>Det som h\u00e4nde var att det kom in nya m\u00e4nniskor, som b\u00f6rjade behandla f\u00f6retaget p\u00e5 ett annat s\u00e4tt, placerade produkten p\u00e5 en annan plats i butiken, tog upp en annan plats i m\u00e4nniskors hj\u00e4rnor. P\u00e5 det s\u00e4ttet blev Oatly ett nytt f\u00f6retag.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Louise:<\/strong> Hur skulle du definiera ett tillitsfullt varum\u00e4rke?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Mathilda:<\/strong> Jag har funderat v\u00e4ldigt mycket p\u00e5 tilligt inf\u00f6r idag. F\u00f6rst b\u00f6rjade jag att t\u00e4nka p\u00e5 tillit som om jag hade gjort reklam f\u00f6r tilllit p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt. Jag jobbar till exempel med larmbolag, s\u00e5 d\u00e5 t\u00e4nker man kanske p\u00e5 trygghet och tillit och s\u00e5.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tillit kanske kan vara det man hoppas p\u00e5 att f\u00e5 av ett varum\u00e4rke.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Kan ett modevarum\u00e4rke bygga tillit, genom att s\u00e4song efter s\u00e4song leverera h\u00e5llbara plagg som deras konsumenter vill ha?<\/h4>\n\n\n\n<p>Att lyssna p\u00e5 kunderna och vara autentiska mot sin egen r\u00f6st? Kan det vara, \u201c<em>Jag litar p\u00e5 att ni ger mig det jag efters\u00f6ker<\/em>\u201d? Det \u00e4r ocks\u00e5 en form av tillit, jag litar p\u00e5 att jag kan forts\u00e4tta identifiera mig med det h\u00e4r varum\u00e4rket. Att det inte g\u00f6r avsteg, att det inte blir negativ PR till exempel.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Louise:<\/strong> Vi kommer fr\u00e5n lite olika perspektiv, d\u00e4r du jobbar med varum\u00e4rket ut\u00e5t, och jag jobbar med varum\u00e4rket in\u00e5t, dvs m\u00e4nniskorna i bolaget. Vi b\u00e5da jobbar med m\u00e4nniskorna, men jag g\u00f6r det lite mer internt.<\/p>\n\n\n\n<p>Jag var f\u00f6rra \u00e5ret p\u00e5 \u201c\u00c5rets Samh\u00e4llsakt\u00f6r\u201d, d\u00e4r d\u00e4r man utser akt\u00f6rer som har gjort ett bra arbete f\u00f6r samh\u00e4llet. D\u00e5 var Paasikivi (F\u00f6rsvarsmakten) en av dem som var d\u00e4r och talade. Det som verkligen ber\u00f6rde mig, b\u00e5de i hj\u00e4rna och hj\u00e4rta, var n\u00e4r han sa att hans varum\u00e4rke, allts\u00e5 f\u00f6rsvarsmakten, ocks\u00e5 var ett varum\u00e4rke d\u00e4r hans medarbetare ska kunna g\u00e5 i d\u00f6den f\u00f6r honom.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\">Han ska allts\u00e5 s\u00e4ga till sina medarbetare, att \u201c<em>Nu ska du ut i krig, och du kan d\u00f6<\/em>\u201d.<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00f6r att han ska kunna det s\u00e5 m\u00e5ste jag ju ha full tillit p\u00e5 att F\u00f6rsvarsmakten kommer g\u00f6ra allt i sin kraft f\u00f6r att jag inte ska d\u00f6. Det s\u00e4tter ett s\u00e5dant perspektiv.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Mathilda: <\/strong>Vilket jobb, att f\u00f6rvalta ett s\u00e5dant f\u00f6rtroende. De m\u00e5ste bygga ett f\u00f6rtroende internt, och de m\u00e5ste ocks\u00e5 bygga ett f\u00f6rtroende externt. Vi som vanliga svenssons, som inte arbetar inom f\u00f6rsvaret, har \u00e4nd\u00e5 gett f\u00f6rsvaret v\u00e4ldigt mycket makt. Vi m\u00e5ste ju lita p\u00e5 att dem inte anv\u00e4nder den makten p\u00e5 fel s\u00e4tt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Det \u00e4r kanske konstigt att prata om varum\u00e4rken som s\u00e4ljer andra saker, eller \u00f6ver huvud taget s\u00e4ljer saker, i relation till en akt\u00f6r som f\u00f6rsvarsmakten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Det \u00e4r ansvaret f\u00f6retaget tar p\u00e5 sig, att man ger av sin tid, en otroligt begr\u00e4nsad resurs. Man ger av sina monet\u00e4ra medel, man ger av sin uppm\u00e4rksamhet. Det \u00e4r ett ansvar ett f\u00f6retag m\u00e5ste ta, p\u00e5 samma s\u00e4tt som man natruligtvis m\u00e5ste ta det gentemot sina anst\u00e4llda, alla som \u00e4r knutna till f\u00f6retaget, f\u00f6r att bygga den h\u00e4r gemensamma f\u00f6retagsid\u00e9n, som lever b\u00e5de inne i f\u00f6retaget och utanf\u00f6r det.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Jag tror att om man lyckas med det, d\u00e5 tror jag att man kan f\u00e5 f\u00f6retaget att bli en egen entitet som blir viktig f\u00f6r m\u00e4nniskor, som m\u00e4nniskor kan k\u00e4nna igen sig i och identifiera sig med.<\/h4>\n\n\n\n<p>D\u00e5 b\u00f6rjar man n\u00e4rma sig att f\u00f6retaget f\u00e5r liv, och inte bara \u00e4r ett varum\u00e4rke. Det blir n\u00e5got som liknar en m\u00e4nniska, n\u00e5got folk kan relatera till och k\u00e4nna igen sig i och bli inspirerade utav.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Louise:<\/strong> Jag gillar det du sa i b\u00f6rjan, att f\u00f6retagen eller varum\u00e4rkena vill vara som en m\u00e4nniska, men det \u00e4r sv\u00e5rt. Det fick mig att t\u00e4nka p\u00e5, jag \u00e4r sj\u00e4lv ute p\u00e5 en resa d\u00e4r jag utforskar tillsammans med m\u00e4nniskor, \u201c<em>Vad \u00e4r tillv\u00e4xt idag?<\/em>\u201d F\u00f6rut var ju tillv\u00e4xt ekonomiskt kapital, kronor och \u00f6ren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\">Men nu b\u00f6rjar vi prata om m\u00e4nniskor, humankapitalet, v\u00e4lm\u00e5ende, tillit. Man har b\u00f6rjat vrida och s\u00e4ga \u201c<em>V\u00e4nta nu, tillv\u00e4xt: \u00c4r det pengar eller \u00e4r det m\u00e4nniskan?<\/em>\u201d&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Det \u00e4r m\u00e4nniskan som utg\u00f6r bolaget, och utg\u00f6r varum\u00e4rket, f\u00f6r utan dem hade inte varum\u00e4rket funnits, om inte dem hade haft humankapitalet d\u00e4ri. \u00c4r bolaget v\u00e4lm\u00e5ende? Ja, det \u00e4r det, om v\u00e5ra medarbetare \u00e4r v\u00e4lm\u00e5ende. Hur har vi perspektiven? Hur har dem f\u00e5tt dem innovativa l\u00f6sningarna? Jo, genom att f\u00e5 in fler perspektiv i v\u00e5rt bolag.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vilket g\u00f6r att \u201c<em>Ja, jag litar \u00e4nnu mer p\u00e5 er, f\u00f6r att jag vet att det inte \u00e4r fyra stycken likadana m\u00e4nniskor med samma socionomiska uppv\u00e4xt, samma hudf\u00e4rg, samma religion, som har tagit det h\u00e4r beslutet<\/em>\u201d, utan jag vet att det h\u00e4r bolaget jobbar med prespektiv. Att man har r\u00e4tt kompetens.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Om vi ska r\u00e4kna tillv\u00e4xt, och byta plats p\u00e5 pengar och m\u00e4nniskor, s\u00e5 har varum\u00e4rken en utmaning framf\u00f6r sig. Varum\u00e4rket \u00e4r m\u00e4nniskan, eller vill vara m\u00e4nniskan. Vad beh\u00f6ver det d\u00e5 s\u00e5 att jag k\u00e4nner att \u201c<em>Vi \u00e4r samma, vi \u00e4r lika<\/em>\u201d?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Mathilda:<\/strong> Exakt, det \u00e4r det jag vill uppn\u00e5, \u00e4ven som person. Att titta n\u00e5gon i \u00f6gonen och k\u00e4nna, \u201c<em>Vi delar n\u00e5gonting<\/em>\u201d, n\u00e5gonting djupt m\u00e4nskligt, och jag tror inte att man kan blunda f\u00f6r den h\u00e4r m\u00e4nskliga faktorn.&nbsp; Det finns s\u00e5 m\u00e5nga tekniska framsteg och i samh\u00e4llet som g\u00f6r att man inte p\u00e5 hittar den d\u00e4r lekfullheten, och modet att g\u00f6ra n\u00e5got helt p\u00e5 ett annat s\u00e4tt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Jag har t\u00e4nkt p\u00e5 det just med teknisk utveckling, kan en AI-entitet vara modig? Kan en chatGPT leka?<\/h4>\n\n\n\n<p>Det \u00e4r som att det som g\u00f6r oss unika. N\u00e5gonting vi gl\u00f6mmer bort att ta med oss n\u00e4r vi skapar n\u00e5got nytt. Det \u00e4r naturligtvis s\u00e5, att vissa tekniska framsteg har varit av godo. Jag vill inte verka teknik-fientlig, men ibland gl\u00f6mmer vi bort lekfullhet och mod, n\u00e4r man str\u00e4var efter framfart och tillv\u00e4xt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Jag tror att det finns n\u00e5gonting farligt i det. Vi f\u00e5r inte tappa bort det som vi \u00e4r s\u00e5 bra p\u00e5. Att tv\u00e5 personer som aldrig har tr\u00e4ffats f\u00f6rut kan trivas och vara innovativa tillsammans, leka eller skratta ihop. Det l\u00e5ter s\u00e5 banalt, men jag tror att mer trams i tillv\u00e4xten vore bra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Louise:<\/strong> Har du ett exempel p\u00e5 ett bolag eller kampanj du jobbat med, d\u00e4r du tycker att: \u201c<em>Det h\u00e4r f\u00f6retaget har visat lite p\u00e5 sin gl\u00e4dje, sitt mod. Den h\u00e4r kampanj<\/em>en<em> eller projektet har skapat tillit<\/em>\u201d?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Mathilda:<\/strong> Det finns tv\u00e5 exempel, dels elbolaget EO:N, stor j\u00e4tte fr\u00e5n Tyskland, som vill v\u00e4l, men ibland har lite sv\u00e5rt att adaptera till den lokala kontexten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\">El \u00e4r en komplicerad produkt, de flesta m\u00e4nniskor vet inte hur det funkar med eln\u00e4tsavtal. Det kommer en faktura man betalar, man \u00e4r glad att det g\u00e5r att ladda sin iPhone, men man har ingen s\u00e4rskild relation till produkten.<\/h4>\n\n\n\n<p>D\u00e4r blir det utmaningen att g\u00f6ra den m\u00e4nsklig s\u00e5 otroligt viktigt. Vi har gjort m\u00e5nga olika saker f\u00f6r EO:N, men alla handlar om att hitta den m\u00e4nskliga faktorn. Vi funderade p\u00e5 vad det \u00e4r som g\u00f6r m\u00e4nniskor sugna p\u00e5 att bidra till h\u00e5llbarhet, och kom fram till att i m\u00e5nga fall s\u00e5 \u00e4r det pengar. \u00c4r bilen billigare att ladda, f\u00f6r att du har en egen elmack hemma i form av en laddstolpe, fungerar det som en drivkraft. Du kommer n\u00e4rmre den och kan trycka p\u00e5 r\u00e4tt knappar \u00e4n med en stor kamanj som handlar om att skapa en b\u00e4ttre plats f\u00f6r framtidens m\u00e4nniskor. Att satsa p\u00e5 pl\u00e5nboken var mer intressant \u00e4n att satsa p\u00e5 planeten. Fast\u00e4n mycket forskning visar att m\u00e4nniskor vill g\u00f6ra h\u00e5llbara val, och tycker det \u00e4r viktigt med milj\u00f6n och s\u00e5.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Vi s\u00f6kte efter n\u00e5got som var mindre, och mer m\u00e4nskligt. Till exempel startade vi olika elmackar hemma hos folk.&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Sen gjorde vi ocks\u00e5, den vann precis Youtube Awards, en reality-serie om en familj i sk\u00e5ne som heter <a href=\"https:\/\/www.eon.se\/kundservice\/vara-tjanster\/e-on-elna\/familjen-jarny\">Familjen Jarny<\/a>. Dem \u00e4r riktiga el-fantaster, som \u00e4lskar att anv\u00e4nda el. Dem har m\u00e5nga barn, hund, det f\u00f6nas och duschas som det ju g\u00f6r, det tittas p\u00e5 TV, k\u00f6rs bil. Pappa Jarny f\u00f6rs\u00f6ker f\u00e5 ner elkonsumtionen, och EO:N har sm\u00e5 m\u00e4tare, som g\u00f6r att p\u00e5 ett ganska enkelt s\u00e4tt titta vilka tider p\u00e5 dygnet vi g\u00f6r av med mest el. Exempelvis om vi s\u00e4tter f\u00f6nen d\u00e4r eller h\u00e4r, om vi g\u00f6r de h\u00e4r tv\u00e5 sakerna samtidigt eller separat. Elpriset fluktuerar under dygnet ocks\u00e5, och d\u00e4r handlade det ocks\u00e5 om att skapa en igenk\u00e4nning.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u201cJ<em>ag vill ocks\u00e5 ta hand om min familj\u201d, \u201cjag vill ocks\u00e5 att vi klarar den h\u00e4r krisen p\u00e5 ett bra s\u00e4tt<\/em>\u201d. Att det ocks\u00e5 kan vara kul, det kan ocks\u00e5 vara roligt!<\/h4>\n\n\n\n<p>Det finns en n\u00e4stan klassisk frame i den h\u00e4r serien, d\u00e4r han har tejpat f\u00f6r vissa delar av klockan. P\u00e5 dem tiderna f\u00e5r man inte g\u00f6ra olika saker i hemmet. Det \u00e4r s\u00e5 m\u00e4nskligt, att man s\u00e4tter upp regler. Ibland f\u00f6ljs dem, ibland m\u00e5ste n\u00e5gon duscha i alla fall, f\u00f6r att n\u00e5got har h\u00e4nt till exempel.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e4r handlar det ocks\u00e5 om \u201c<em>Vad \u00e4r det m\u00e4nskliga i det h\u00e4r? Vad \u00e4r k\u00e4nslorna och igenk\u00e4nningen<\/em>?\u201d och d\u00e4rmed skapa en tillit, tilll att EO:N has your back. Vi fattar att det \u00e4r kris, men vi fattar ocks\u00e5 vad du beh\u00f6ver i den krisen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Allt handlar om att g\u00f6ra den h\u00e4r utmaningen m\u00e4nsklig.<\/h4>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Louise:<\/strong> H\u00e4r t\u00e4nker jag bara flika in: Det h\u00e4r tycker jag dem ocks\u00e5 ska g\u00f6ra internt, att g\u00f6ra utmaningen ifr\u00e5n. Kampanjen rinner ner till medarbetarna, d\u00e4r man g\u00f6r sm\u00e5 utmaningar. Man kan dela med sig av \u201c<em>Hur har jag sparat el<\/em>\u201d eller \u201c<em>Hur har vi gjort i v\u00e5r familj<\/em>\u201d. Att kampanjerna rinner \u00e5t b\u00e5da h\u00e5llen, f\u00f6r d\u00e5 skapar vi kunskap externt, och internt, och bygger en stolthet.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Det leder till att vi kan uppn\u00e5 m\u00e5l, som agenda 2030.<\/h4>\n\n\n\n<p>G\u00f6r man det h\u00e4r internt, och f\u00e5r medarbetarna att f\u00f6rst\u00e5 hur de bidrar till att n\u00e5 agenda 2030, och hur dem \u00e4r en faktisk del av att n\u00e5 m\u00e5let. Kan man hitta kopplingarna d\u00e4remellan, kan man bygga m\u00e4nniskorna internt, externt, n\u00e5 m\u00e5len, och d\u00e4rmed \u00e4ven ett tillitsfullt varum\u00e4rke.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Mathilda:<\/strong> Man ska inte underskatta vilken stolthet som kommunikation kan skapa, \u00e4ven internt. Att f\u00f6rst\u00e5 m\u00e4nniskors drivkrafter \u00e4r otroligt sv\u00e5rt. Ju mer jag f\u00f6rs\u00f6ker l\u00e4ra mig om vad som driver m\u00e4nniskor, desto&nbsp;mer inser jag vilket komplext n\u00e4t av olika ide\u00e9r, viljor och r\u00e4dslor vi \u00e4r. Vi \u00e4r inte s\u00e5 bra p\u00e5 vissa saker som vi tror vi \u00e4r, till exempel att analysera m\u00e4nniskors drivkrafter. Det b\u00e4sta vi har \u00e4r vad barn g\u00f6r n\u00e4r dem tr\u00e4ffas. De tittar p\u00e5 varandra och f\u00f6rs\u00f6ker kika p\u00e5 \u201c<em>Vad har du f\u00f6r kroppsspr\u00e5k?<\/em>\u201d, \u201c<em>Hur k\u00e4nns du nu?<\/em>\u201d. Det \u00e4r ett j\u00e4ttekomplext f\u00f6retag, att ta reda p\u00e5 om du tycker om mig eller inte.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Det \u00e4r inget man kan f\u00e5 svar p\u00e5 i en flervalsunders\u00f6kning. Jag tror att det \u00e4r den komplexiteten vi f\u00f6rs\u00f6ker att brottas med inom marknadsf\u00f6ring. I vissa fall m\u00e5ste man lyssna p\u00e5 sin magk\u00e4nsla.&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Louise: <\/strong>Jag t\u00e4nker att det finns m\u00e4nniskor som absolut vill prata mer med dig, och vill prata marknadsf\u00f6ring. Hur kommer man i kontakt med dig om man vill det?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Mathilda: <\/strong>Man hittar mig p\u00e5 LinkedIn, men sen kan man ocks\u00e5, med f\u00f6rdel tycker jag, spatsera till Odenplan. Ta v\u00e4gen ner mot Hard Rock Caf\u00e9, och g\u00e5 in bredvid Hard Rock Caf\u00e9, i deras VIP-lokaler. D\u00e5 kan man till exempel \u00e4ta en dammsugare med mig, f\u00f6r det brukar vi ha i kylsk\u00e5pet p\u00e5 kontoret.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I v\u00e5r podcast, M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga, g\u00e4stas vi denna g\u00e5ng av en skarp r\u00f6st fr\u00e5n reklamv\u00e4rlden: Mathilda Br\u00e5dhe, som inte r\u00e4ds att s\u00e4ga det rakt ut: &#8220;Ingen frisk m\u00e4nniska gillar reklam.&#8221;&nbsp;Vi pratar om hur de b\u00e4sta id\u00e9erna ofta f\u00f6ds som sk\u00e4mt, och hur vi kan anv\u00e4nda humor och insikt f\u00f6r att inte bara s\u00e4lja, utan \u00e4ven [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7968,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-7957","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artiklar"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Humor, l\u00e4rande och tillit - nycklar till framg\u00e5ng. - M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"I v\u00e5r podcast, M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga, g\u00e4stas vi av en skarp r\u00f6st fr\u00e5n reklamv\u00e4rlden: Mathilda Br\u00e5dhe, som inte r\u00e4ds att s\u00e4ga det rakt ut: &quot;Ingen frisk m\u00e4nniska gillar reklam.&quot;\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sv_SE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Humor, l\u00e4rande och tillit - nycklar till framg\u00e5ng. - M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"I v\u00e5r podcast, M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga, g\u00e4stas vi av en skarp r\u00f6st fr\u00e5n reklamv\u00e4rlden: Mathilda Br\u00e5dhe, som inte r\u00e4ds att s\u00e4ga det rakt ut: &quot;Ingen frisk m\u00e4nniska gillar reklam.&quot;\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Atom Collaboration\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-08-22T15:21:46+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-08-26T14:03:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Mathilda-Bradhe_svartvit.png-e1724401059305.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1805\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1809\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mirelle Wallgren\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Skriven av\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mirelle Wallgren\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Ber\u00e4knad l\u00e4stid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minuter\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/\"},\"author\":{\"name\":\"Mirelle Wallgren\",\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#\/schema\/person\/06bf9834063d0495179bd80e0253284a\"},\"headline\":\"Humor, l\u00e4rande och tillit &#8211; nycklar till framg\u00e5ng.\",\"datePublished\":\"2024-08-22T15:21:46+00:00\",\"dateModified\":\"2024-08-26T14:03:50+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/\"},\"wordCount\":3091,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Mathilda-Bradhe_svartvit.png-e1724401059305.jpeg\",\"articleSection\":[\"Artiklar\"],\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/\",\"url\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/\",\"name\":\"Humor, l\u00e4rande och tillit - nycklar till framg\u00e5ng. - M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Mathilda-Bradhe_svartvit.png-e1724401059305.jpeg\",\"datePublished\":\"2024-08-22T15:21:46+00:00\",\"dateModified\":\"2024-08-26T14:03:50+00:00\",\"description\":\"I v\u00e5r podcast, M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga, g\u00e4stas vi av en skarp r\u00f6st fr\u00e5n reklamv\u00e4rlden: Mathilda Br\u00e5dhe, som inte r\u00e4ds att s\u00e4ga det rakt ut: \\\"Ingen frisk m\u00e4nniska gillar reklam.\\\"\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Mathilda-Bradhe_svartvit.png-e1724401059305.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Mathilda-Bradhe_svartvit.png-e1724401059305.jpeg\",\"width\":1805,\"height\":1809,\"caption\":\"Podcast avsnitt 4\"},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#website\",\"url\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/\",\"name\":\"Atom Collaboration\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"sv-SE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#organization\",\"name\":\"Atom Collaboration\",\"url\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/cropped-Favico@1x.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/cropped-Favico@1x.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"Atom Collaboration\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.instagram.com\/atomcollaboration\/\",\"https:\/\/se.linkedin.com\/company\/atomcollaboration\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#\/schema\/person\/06bf9834063d0495179bd80e0253284a\",\"name\":\"Mirelle Wallgren\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fc970aa9c0c9754378b25e0ba83d49c5d9790cd1fbe4d450cc1b27aba39d52f8?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fc970aa9c0c9754378b25e0ba83d49c5d9790cd1fbe4d450cc1b27aba39d52f8?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Mirelle Wallgren\"},\"url\":\"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/author\/mirelle\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Humor, l\u00e4rande och tillit - nycklar till framg\u00e5ng. - M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga","description":"I v\u00e5r podcast, M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga, g\u00e4stas vi av en skarp r\u00f6st fr\u00e5n reklamv\u00e4rlden: Mathilda Br\u00e5dhe, som inte r\u00e4ds att s\u00e4ga det rakt ut: \"Ingen frisk m\u00e4nniska gillar reklam.\"","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/","og_locale":"sv_SE","og_type":"article","og_title":"Humor, l\u00e4rande och tillit - nycklar till framg\u00e5ng. - M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga","og_description":"I v\u00e5r podcast, M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga, g\u00e4stas vi av en skarp r\u00f6st fr\u00e5n reklamv\u00e4rlden: Mathilda Br\u00e5dhe, som inte r\u00e4ds att s\u00e4ga det rakt ut: \"Ingen frisk m\u00e4nniska gillar reklam.\"","og_url":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/","og_site_name":"Atom Collaboration","article_published_time":"2024-08-22T15:21:46+00:00","article_modified_time":"2024-08-26T14:03:50+00:00","og_image":[{"width":1805,"height":1809,"url":"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Mathilda-Bradhe_svartvit.png-e1724401059305.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Mirelle Wallgren","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Skriven av":"Mirelle Wallgren","Ber\u00e4knad l\u00e4stid":"14 minuter"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/"},"author":{"name":"Mirelle Wallgren","@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#\/schema\/person\/06bf9834063d0495179bd80e0253284a"},"headline":"Humor, l\u00e4rande och tillit &#8211; nycklar till framg\u00e5ng.","datePublished":"2024-08-22T15:21:46+00:00","dateModified":"2024-08-26T14:03:50+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/"},"wordCount":3091,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Mathilda-Bradhe_svartvit.png-e1724401059305.jpeg","articleSection":["Artiklar"],"inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/","url":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/","name":"Humor, l\u00e4rande och tillit - nycklar till framg\u00e5ng. - M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga","isPartOf":{"@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Mathilda-Bradhe_svartvit.png-e1724401059305.jpeg","datePublished":"2024-08-22T15:21:46+00:00","dateModified":"2024-08-26T14:03:50+00:00","description":"I v\u00e5r podcast, M\u00e5nadens Kompetensfr\u00e5ga, g\u00e4stas vi av en skarp r\u00f6st fr\u00e5n reklamv\u00e4rlden: Mathilda Br\u00e5dhe, som inte r\u00e4ds att s\u00e4ga det rakt ut: \"Ingen frisk m\u00e4nniska gillar reklam.\"","inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/artiklar\/nycklar-till-framgang\/#primaryimage","url":"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Mathilda-Bradhe_svartvit.png-e1724401059305.jpeg","contentUrl":"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Mathilda-Bradhe_svartvit.png-e1724401059305.jpeg","width":1805,"height":1809,"caption":"Podcast avsnitt 4"},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#website","url":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/","name":"Atom Collaboration","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"sv-SE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#organization","name":"Atom Collaboration","url":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/cropped-Favico@1x.png","contentUrl":"https:\/\/atomcollaboration.se\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/cropped-Favico@1x.png","width":512,"height":512,"caption":"Atom Collaboration"},"image":{"@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.instagram.com\/atomcollaboration\/","https:\/\/se.linkedin.com\/company\/atomcollaboration"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#\/schema\/person\/06bf9834063d0495179bd80e0253284a","name":"Mirelle Wallgren","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fc970aa9c0c9754378b25e0ba83d49c5d9790cd1fbe4d450cc1b27aba39d52f8?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fc970aa9c0c9754378b25e0ba83d49c5d9790cd1fbe4d450cc1b27aba39d52f8?s=96&d=mm&r=g","caption":"Mirelle Wallgren"},"url":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/author\/mirelle\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7957","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7957"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7957\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7982,"href":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7957\/revisions\/7982"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7968"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7957"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7957"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/atomcollaboration.se\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7957"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}